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人生若只如初见 何事秋风悲画扇

 
 
 

日志

 
 

向洋葱低头  

2010-10-17 22:16:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     因为洋葱的高价,使麦当劳这个几乎是所向披靡的全球
快餐巨无霸,在冰岛低头认了输!2009年10月31日午夜,麦
当劳冰岛分店开始停业,全面退出了冰岛市场。

  麦当劳在冰岛的总经销商欧曼德森表示麦当劳在冰岛的

生意一直十分兴隆:“每到就餐时,汹涌的人潮是任何一个

地方都没有的!”既然生意这样好,那又是什么使麦当劳在

这种难以克服的挑战中最终选择退出呢?

  冰岛农业不发达,大部分农作物来自德国,包括麦当劳

必不可少的原料——洋葱!麦当劳1993年决定在冰岛开设分

店时,并没对此做一个仔细的调查,开张后才发现,冰岛的

洋葱贵得出奇,一个洋葱需要卖掉十几个巨无霸汉堡包才够

本!但既然开张了,麦当劳只能选择坚持。

   近年来的金融风暴使冰岛克朗大幅贬值,欧元逐渐走

强,加之进口食品的税率,因此成本不断攀升。在冰岛首都

雷克雅未克,一个巨无霸的售价为650冰岛克 朗,但如果

要获得哪怕是必须的利润,就必须让价格上涨到780冰岛克

朗(约6.36美元),如果是这个价格,麦当劳则根本不会成为

人们的选择!而购买一只 普通的洋葱,要花掉购买一瓶上

等威士忌酒的钱。

  有人说这是因为冰岛不产洋葱所导致的,也有人说这

是让金融危机给害的,这些观点不能说全错了,但最为根

本的原因,其实是麦当劳在决定开拓冰岛这片市场的时候,

忽略掉了考虑一个细节:冰岛的洋葱从哪儿来?这正印证

了一句老话:细节决定成败!

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